随着建筑市场竞争的日趋激烈，“品牌效应”的作用日益突显，公司要通过较高的知名度、良好的社会信誉来赢得社会和客户的支持。大力实施品牌战略是公司对外宣传推广、提高企业知名度和美誉度的重要措施。此外企业日常的对外宣传报道对于形象的树立也非常重要。一个公司经营发展的成绩、管理改革的经验、科技创新的成果、先进人物的典型事迹经常通过各种媒体为公众所了解，对于公司扩大影响力是非常重要的。同时这些经常性的各种报道能够使企业在上级机关、客户、普通大众的心理上产业一种信任感，为公司未来发展赢得良好的舆论环境，会给公司的发展带来许多无形资产。因此，公司逐渐意识到宣传工作的重要性，并针对重大活动的宣传报道作了大量的宣传工作，也取得了显著的成绩。公司宣传是指以树立公司对外形象，提高公司知名度和美誉度为目的的一种推广活动。知名度就是竞争力，对于任何一个市场经济主体而言，要生存、要发展，没有宣传的支撑是不可想象的，做好公司的宣传工作至关重要。
我个人认为公司宣传，有多种方式可供选择，如广告、公益活动、新闻报道等。通过新闻报道的方式，实现公司宣传的目的，已受到越来越多的公司的重视。
一、满足媒体需求
作为社会经济的一分子，公司的活动及其与社会的各种联系，也是大众媒体日常新闻报道的重要资源。大众媒体报道的企业新闻，既是社会民众获取相关层面生活信息的一个重要的渠道，也是我国社会转型期，各级政府及有关部门借以指导或引导经济工作的一个途径。
具体到公司，要引起媒体经常性的新闻关注，就要在公司内部营造对外新闻报道的环境。这种环境，涵盖面很广，既要求公司领导要有敏感的新闻宣传意识，又要求公司具体的宣传人员要有过硬的笔头功夫；既要求公司要保持与媒体的沟通渠道的畅通，又要求公司对媒体要保持有足够的新闻吸引力。
公司内部形成了良好的报道的环境，或是公司组织人员对社会大众媒体投稿，或是记者感兴趣进公司写稿，“进”“出”两便，形式倒是不必拘泥。只有一条要特别留意，那就是让公司成为大众媒体不可或缺的新闻报道的合作伙伴，并让大众媒体报道公司新闻时常有所收获，且绝不是金钱意义上的。
二、放眼社会写企业
要增加大众媒体上公司新闻报道的社会影响力，具体到公司的新闻报道，不能仅仅着眼于狭隘的企业宣传之目的，还应该有所超越。通过这种超越，使一己的公司新闻具有社会的共同兴趣，与“地地道道”的企业宣传保持一个合适的距离，这是新闻报道产生社会影响力所必须的。
有关公司的新闻报道，要想在大众媒体上有所表现，形成这么一个合适的距离，最好的办法就是把公司的新闻作为社会新闻来写。要放眼社会去衡量企业新近发生的一些变动或出现的情况，以社会价值判断为标准，从中筛选出具有社会价值的经验、作法，或具有社会影响的倾向、问题等进行报道。
作为公司而言，要在恰当地选题、选材、选角度、选语言表达上费功夫。浓缩一点说，处理企业推向社会的新闻，要多从民众的角度、多从生活的角度、多用大众口语的形式上多动脑筋。
公司的有关新闻，经过突出社会新闻价值的适当处理，公司直接的宣传目的虽然比较隐蔽，就像“垂帘听政”一样，从前台走向幕后，但因此更能受到社会大众的关注，实际上最终受益的还是公司。这比直接亮出公司宣传目的，而不考虑社会大众接受不接受的直通通的公司新闻报道来，远要高明一些。实际上讲，有时候的迂回，要比直接更容易达到目的。
事实上，在经济活动越来越纷繁活跃的现在，公司的经济现象与社会有着广泛的联系，往往有着丰富的社会内涵。从这个丰富的内涵着眼，将公司的经济现象进行社会的把握，才能够做到报道的入木三分，从而引起更大的社会关注。
三、找准新闻的卖点
伴随着公司正常生产经营活动的展开，每日每时都有大量的信息产生。这些信息既无可能、也没有必要受到均等的重视，应该视价值的大小不同而区别对待。选择那些要向社会发布或者要吸引社众媒体关注的信息，我们要考虑“卖点”。
公司的宣传，好的标准并不是量的“多多益善”，而应该是质的内含。结合“重要的少数与琐碎的多数原理”，企业应该从效果着眼，对准公众关注的焦点，着力把握的是有价值的新闻报道。
一般说来，新闻报道有三个层面：第一个层面，是事实的直接了当的报道；第二个层面，是表面现象背后的发掘、探究；第三个层面，是对事实和探究到的东西所作的解释、分析。
现在，公司在社会竞争的发展中，不完全是争抢新闻报道第一时间的速度，在于对一些事件、一些现象的背后的探究、分析及阐述上，往往更能显示出高低。从这个角度而言，加强信息的解读，让公司的新闻报道体现出见识、视角、观点、观念的报道。
从某种意义上而言，宣传报道小组是一个出思想的机构，媒体更热衷传播的是具有社会影响的看法、观点、思路、理念。在一个开放的社会，公司也应该是负责任的企业。不仅要考虑企业自身的利益，更要充分体现对人民群众知情权的尊重与保障。不仅面对相关的社会问题，就是针对平时的一些事件或现象，公司也要争取这种媒体话语权，为媒体提供有价值的探析和解读。
（特房建工 工程部 王义友）